在地球体验火星生活，中国西部这个火星文旅基地做到了！

第3582期文化产业评论

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想移民去火星吗？去了就不回来的那种，想去的话文化产业评论（ID：whcypl）给你推荐个途径：世界首富埃隆·马斯克开发有火星移民的项目，预售价从200万美金一路下调，最快2026年就能成行。如果你觉得太贵或者仍旧留恋地球的美好，只是想去火星体验一下，那么文化产业评论（ID：whcypl）再给你推荐一个好去处：位于祁连山畔、河西走廊的金昌火星1号基地，这里能让你来一场极具火星特色的全方位沉浸式体验，最关键的是，你还能轻松且安全地重返正常的地球生活。

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作者 | 莘奇疾（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审 | 时光 

编辑 | 时光

来源 | 文化产业评论

世界首富马斯克以野心勃勃、敢想敢干而闻名于世，2009年他宣称自己会在2025年之前将人类送到火星。眼看着日期临近，近日有吃瓜群众在推特上质疑马斯克在火星的问题上吹牛，马首富认真回复说，移民火星没有问题，我们一直在紧锣密鼓地搞着呢，不过大概得到2026年。

神秘的火星一直被地球人所关注，不少国家都制定有火星探索计划。例如，NASA的勇气号火星车2004年在火星登陆，在全球引起不小的轰动，NASA规划在2040年前实现载人抵达火星。而我国也比较早就开始了火星探测计划，2021年5月天问一号探测器与祝融号火星车已经顺利登陆火星展开科研工作，未来我国也将实现载人登陆火星。

△祝融号火星车工作照，它在荒凉的火星上孤独地探索着。图片源自澎湃新闻

“可上九天揽月，可下五洋捉鳖，谈笑凯歌还。世上无难事，只要肯登攀。”在老百姓心中，以火星探索、探月等工程代表的航天事业，差不多就是技术含量最高的、也是世上最难的事情，中国科技人员取得的辉煌成就既鼓舞了民众，也吸引着大量观注的目光。

有关注就有商机，科技的发展带动了文化产业、旅游产业的发展，航天特色旅游与相关产业应运而生，并在这些年快速发展，一批优秀项目脱颖而出，例如本次文化产业评论（ID：whcypl）推荐的“火星1号基地”。

△火星1号基地实景，估计祝融号到这里也会恍惚：这到底是火星还是地球？

日前，火星1 号基地的运营方举办了品牌发布会暨2022 未来生活共创计划启动仪式，和众多重量级的合作伙伴一起展示了宏大的发展规划。今天我们就以火星1号基地为范本，和大家一同感受下航天旅游的特殊魅力。

时代在发展

人民呼唤更好的航天旅游体验

航天旅游一般是指以航天事业的某一环节为依托，以参观或参与航天发射、体验模拟航天探险过程以及开展航天科普教育等为主要内容，融合教育、科普、体育、娱乐、军事、文化、探险等多种行业特点的体验式旅游业态，是一种独具特色的旅游产业形态。

我国的航天旅游起步于上世纪90年代，进入新世纪后逐步加速，近十年来则呈快速发展之势。

有学者做过研究，从2016起我国航天旅游产业的投资规模逐年提高，2018、2019两年的投资规模都达到了400亿以上，投资规模不断扩大且保持高位，说明航天旅游得到了投资者的高度认可。

然而尽管航天旅游发展很快、特色突出，但由于缺乏可借鉴的经验等原因，目前在我国仍旧只能算是处于起步阶段，市场中还没有相应的头部企业。眼下常见的航天旅游大致可以分为两大类：以单独实体项目为依托的模拟体验式，以及各地科技馆等场馆开设的普及科普式。客观来看，不管是哪一类，大多都比较简单，浮于表面，缺乏深度，不成体系，并不能给人们留下深刻的旅游体验，或者说并不能满足人民群众日益增长的旅游与科普需要。

△国内某科技馆于2021年所主办活动的宣传海报，类似活动在全国的科技馆中很常见

而另一方面，在疫情防控形势向好、产业政策利好的背景下，市场分析机构普遍认为，低迷近三年的旅游市场有望大幅回升，随着新一代消费者的成长，未来旅游行业布局将趋向融合化、圈层化及主题化,这一点已经体现在暑期游市场：高品质的亲子、研学、露营、体育、元宇宙等主题游已经成为热门品类。

文旅融合将向纵深发展并会呈现出越来越个性化的态势，用户期望有品质、有内涵、有创意、有惊喜的航天旅游新体验——市场容量足够大，就看参与者如何一展身手。

火星1号基地

航天旅游行业的佼佼者

处于河西走廊中段的甘肃金昌市有着大片与火星地貌高度相似的戈壁荒漠，主打火星特色的火星1号基地就建在此地。

△基地北倚祁连山，处于我国第一阶梯向第二阶梯过渡的区间，地理风貌独特，游客抵达后总是惊呼于其与大片中火星场景的神似

神似的不仅是环境

国内也有部分主打火星的主题场所有着比较荒凉的环境，但火星1号基地可不是简单的旅游景点，它是由中国航天员科研训练中心与中国航天科技国际交流中心指导建设的，以我国“绿航星际”180天受控生态生保系统集成试验（模拟航天员在长期空间飞行环境中的生命健康保障体系）为蓝本，依照严谨的航天科学原理设置一系列规范的舱体结构，打造出的融科学性、知识性和趣味性于一体的火星模拟生存基地。

△这样规范、科学、高仿真的布局，全国仅有

火星1号基地承担有重要的科普责任。普通人容易忽略科普的重要性，会认为与“硬科技”比起来，科普属于小儿科。但事实不是这样，习近平总书记指出：“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。没有全民科学素质普遍提高，就难以建立起宏大的高素质创新大军，难以实现科技成果快速转化。”

国家高度重视科普工作，在2002年即颁布了《中华人民共和国科学技术普及法》，2021年6月国务院印发了《全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年）》，要求地方各级政府把科学素质建设作为地方经济社会发展的一项重要任务，纳入本地区总体规划，列入年度工作计划，纳入目标管理考核。

这么重要的科普工作当然不是随随便便一家机构就能胜任的。在火星1号基地日前的品牌发布会上，中国航天火星探索计划的专家做了精彩分享，中国航天国际交流中心详细介绍了未来对基地的支持计划，基地还聘请中国首批航天员兼航天员教员、原中国航天员中心副主任李庆龙任火星1号基地模拟航天员训练首席教官，聘请原中国航天科技国际交流中心副主任冯春萍任火星1号基地航天文化专家顾问。

可以说，权威性是火星1号基地的突出特点，也是其与国内近似项目的最大差别。正是由于有这种权威性作保障，火星1号基地才能最大限度地科学还原航天员火星模拟生存环境，才能把科普与沉浸式体验完美融合，让基地短时间就在市场上形成了较好的知名度，并收获了各界认可。

△火星1号基地内的主控舱

中国首档航天科普综艺节目《挑战吧，太空！》就是在这里完成拍摄，去年超火的热播综艺节目《五哈：火星基地探索之旅》同样是在这里录制，中国首部科普巨幕电影《火星使命》也在这里拍摄。

△由中宣部对外推广局指导、优酷和五洲传播中心等单位联合出品的航天科普类节目《挑战吧太空》剧照。这是一档在金昌火星1号基地录制、采用真人秀形式的综娱科普节目。王宝强、张雨绮、田亮、吴宣仪、朱正廷、陈锴杰等6位嘉宾担任“太空C计划”志愿者，体验中国航天员训练体系，并在火星模拟真实环境进行封闭式生存挑战。图片源自优酷剧照

有深度是火星1号基地另一个显著特点

纵然航天旅游已经是整个产业中比较细分的领域，但仍旧包罗很多发展方向，常言道专业人做专业事，火星1号基地聚焦于“火星”这个切入点，越做越深。

△在体验火星生活这件事上，火星1号基地那是没得说

火星1号基地的线下部分功能非常丰富，夏季露营，冬天赏雪，感受太空生活，体验火星美食：用户想获得的各种体验与需求，几乎都能被满足。

△上下图分别为火星巢穴酒店、露营地

也正是因为有这种深度在，火星1号基地才有底气亮出自己的一个“头衔”：国内首个火星主题沉浸式体验空间。

线上可扩展性是火星1号基地一大优势

火星1号基地目前是“甘肃省科普教育基地”“全国中小学生科普基地”，而这些称号主要是针对线下的物理空间，事实上，线下的部分更像是浮现在水面的冰山一角，线上的部分在实际项目中占比更大，已经对接有游戏、剧本杀、影视、综艺、元宇宙等多种产业形式，在运营方秉承的开放原则指导之下，未来将一直保持极强的扩展性。

综合来看，火星1号基地项目是以航天文化为核心构建的文化产业发展新生态，生态的根基则是基于火星1号基地IP构建的故事内容体系。

△基地的失重乐园体验效果图

它是一个新型的文化、旅游、科技、数字化等深度融合平台，以内容为基础，由数据所驱动，在线下以金昌火星1号基地为依托，提供丰富的实地体验形式（露营、不同主题空间、模拟空间、实验室、美食等），在线上则聚焦于火星IP，通过标准化的数据接口与服务标准，通过DaaS（数据即服务）形式为目标用户及合作伙伴提供全场景、多元化的服务与产品体系。

火星1号基地的核心价值是

连接各方、互相赋能

火星1号基地在短短的几年发展时间里，将自身的平台属性发挥得淋漓尽致。所谓平台者，不是事无巨细必躬亲，而是要将底层工作做好做足，将生态搭建好，让合作伙伴在平台之上充分发挥自身优势，并互相促进形成合力，最终实现个体与平台的多方共赢。

和金昌市的城市品牌相辅相成

尽管金昌市的历史悠久（在西汉时期即设置有行政区域），如今还拥有国家卫生城市、国家园林城市、国家文明城市等荣誉称号，但其在全国范围内的知名度并不高。

对金昌而言，火星1号基地项目是中国首个航天实景生存体验基地，是金昌市的重点文旅建设项目，也是市委市政府全面贯彻落实省委省政府构建生态产业体系、推动绿色发展崛起决策部署的具体举措。

火星1号基地能从2018年发展至今，与来自金昌政府层面的大力支持密不可分。

△发布会上，金昌市副市长田青对火星1号基地的创新模式表示高度的赞赏

而火星1号基地在全国逐渐站稳脚跟、闯出名声，不管是从城市对外宣传层面来讲，还是就拉动城市经济发展的角度来看，金昌都收获颇丰，可以说是名利双收。

让合作伙伴实现更大价值是项目的使命

火星1号基地已经积累了一定的知名度与粉丝，成为细分领域的领头羊，而在这背后是数以十亿计的资金投入以及多支优秀团队的不懈努力。

△这样的体验在火星1号基地属于常规操作

火星1号基地的运营方表示，未来将持续聚焦于“火星”及航天领域，把握好政策走向，坚持社会效益优先的原则，进一步开放自身拥有的资源，为合作伙伴们提供最好的服务与支持，在弘扬航天精神、传播航天知识、倡导健康持续未来理念的同时，让合作伙伴们收获超额的回报。

成功的项目几乎都有这样的特点：在符合国家政策及行业发展趋势的前提下，让相关各方互相成就、相辅相成，完成自身发展目标，共同实现社会效益与经济效益的双丰收。

火星1号基地

拥有更多的发展可能

火星1号基地对自身发展有比较明晰的规划，在文化产业评论（ID：whcypl）看来，火星1号基地项目的特点、发展思路等，与目前相应省份（甘肃、青海、内蒙古、北京）积极落实推进的“十四五”相关文旅规划、数字经济规划有较高的契合性，未来也因此有了很多切实的发展可能。

例如，《甘肃“十四五”文化和旅游发展规划》提出要建设以“交响丝路”为品牌IP的丝绸之路黄金段文化旅游示范带，立足长城文化遗产及其关联性遗产、文化和自然景观，打造以“壮美长城”为品牌IP的长城文化旅游示范带，要推出河西走廊文化遗产线路，世界石窟长廊、万里长城名关、沙漠戈壁挑战等系列主题旅游线路。金昌的线下基地可以考虑逐步纳入到这些重点规划之中，成为精品旅游带、旅游线路中的重要一环，既能更好地为用户提供服务，也能使火星1号基地的品牌能长久地和敦煌莫高窟、嘉峪关长城、张掖丹霞等驰名文旅品牌并列。

△金昌火星1号基地所处区位示意图

火星1号基地还可以和近在咫尺的祁连山国家公园结合，从而与青海省的旅游线路对接，推出青海湖——祁连山——火星基地这样一个精品体验线路；和酒泉的卫星发射基地结合，推出从发射到登陆全链条的火星特色科普体验之旅；和内蒙古阿拉善每年一度的越野e族英雄会活动联系起来，推出具有火星特色的越野项目……

△火星无人区越野

至于在目前发展火热的数字经济领域，火星1号基地能深度对接的就更多了，在元宇宙技术的加持下，可以说只有想不到没有做不到。

结语

随着我国航天事业的快速发展、国民民族自豪感的不断提升，融合航天文化、公益科普、高科技、探险等诸多元素的航天旅游项目必将迎来持续爆发增长。火星1号基地可以说是踩准了时代发展的步点，在弘扬航天精神、传播航天知识的同时，它提倡健康的未来生活理念，通过不同领域创新者的携手努力，用全新的引领潮流的方式，激发年轻人对探索未来的好奇心和创造力，而好奇心与创造力又将助推社会全方位的进步，从而形成一个健康的发展闭环。

参考资料：

[1]王凤娇,周鎏汇,程方,等.我国航天特色旅游产业发展现状及对策研究[J/OL].中国商论,2020(4):108-110.

[2]社会服务行业周报：酒店蓄势长线发展，暑期旅游预订火热-研究报告正文_数据中心_东方财富网[EB/OL].[2022-06-28].

[3]探秘电影《火星使命》取景地“火星1号基地”腾讯新闻[EB/OL]. [2022-06-30]. https://new.qq.com/omn/20200822/20200822A0PIR500.html.

[4]“火星1号基地”金昌震撼开营！[EB/OL].[2022-06-30]. http://gs.ifeng.com/a/20190418/7331435_0.shtml.

[5]与文中内容相关的网络公开报道；未注明出处的图片由项目方提供

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